Conception et réalisation de plans médias et achats d’espaces pour la branche Famille

Réalisation de plans médias
Les prestations de réalisation de plans médias concernent l’achat d’espace classique (offline et online) ainsi que les partenariats médias pour les médias nationaux et locaux. Pour chaque campagne, le titulaire doit :

• Élaborer un plan média basé sur la stratégie, les objectifs, les cibles et le budget définis par la Cnaf.
• Justifier les plans médias avec :
  • Une définition des budgets par média.
  • Le choix des supports, des emplacements, des partenariats (influenceurs) et les conditions de mise en œuvre.
  • Une recommandation de la période la plus favorable.
• Livrable : Plans média avec calendrier détaillé, emplacements, performances prévisionnelles et budget global.

Négociation et achat d’espaces
Après validation du plan média, le titulaire doit :

• Réserver les espaces et passer les ordres d’achat d’espace.
• Optimiser le plan média pour atteindre les objectifs de performance.
• Gérer les relations avec les supports et régies publicitaires.
• Livrables : Document hebdomadaire de suivi des investissements et de la facturation, état des réservations et optimisations, suivi de la facturation des supports.

Réalisation des bilans de campagne
Après chaque campagne, le titulaire doit :

• Établir un bilan consolidé avec les performances obtenues par rapport aux objectifs fixés.
• Livrables : Bilan incluant la stratégie, les objectifs, les résultats du plan média, et le bilan financier.

Modalités de collaboration – pilotage du marché
Un dispositif de pilotage est mis en place entre la Cnaf et le titulaire, incluant :

• Participation à des réunions de comité de pilotage stratégique et opérationnel.
• Livrable : Compte-rendu de réunion dans un délai de 5 jours ouvrés.